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    每年學校開學前期是個大高校搶生源的大戰時期，隨著學校種類的增多，學校之間的競爭也越來越激烈。很多學校通過報紙傳單，人員等手段招生，可面對激烈的競爭，僅僅如此卻還是不夠的。有些民辦學校，私立學校以及部分公辦學校開始采用新的招生形勢——短信平臺招生。
    短信平臺招生的優勢在于：短信收視率高 ，手機用戶收到短信后都會去查閱；手機短信則可以隨時發布，速度快； 手機用戶群體相對非手機用戶來說是有一定收入的群體，具有一定的消費能力；電視、報紙及戶外等媒體，成本較高，而短信成本較低，在相同的廣告宣傳費用下，手機短信的受眾用戶要比傳統媒體的受眾用戶要多出數倍。