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博客通常由一個網頁構成。多是所寫人靈光一現的思想片斷記錄，想到什么就什么，想寫什么就寫什么。內容比較隨意，可以是所寫人的文學作品，可以是對某一社會現象的看法．可以是對知識的闡述．可以是所寫人心情的發泄，只要是不違反法律的都可以寫。

博客是以公開的形式發表。并接受他人的評價，因此可以把博客理解為一種個人思想、觀點、知識在互聯網上的共享。在短短幾年的時間里，博客在中國飛速發展。博客成為許多人生活的一部分。如同每天吃飯睡覺般不可缺少。眾多的網站開設了博客欄目。如新浪、搜狐等都建立了博客頻道。博客一詞成為互聯網上非常熱門的詞匯。建立自己的博客也成為一種時尚。

例如：電影明星建立博客加強與影迷的溝通，同時滿足追星族們了解明星個人信息的好奇心：教師建立博客既體現自己的專業水平又能利用博客與學生交流．把博客作為教學的另一個平臺，計算機技術人員建立博客能體現出自已在某方面的特長。獲得他人的認可。

總之，每個人都可以建立博客。發博客文章，沒有種族之分，沒有特權可言，博客是以自己獨特的個性和眼光，在無限的生活和無限的網絡中．挖掘和提煉精粹的知識、信息和內容，奉獻給每一個到博客來訪問的人，它是一種全新的符合人們需要的網絡交流工具。必然會在短時間內獲得快速發展。

博客的網絡營銷價值：博客是企業營銷信息發布和傳遞的工具。個人創立博客的目的主要有三方面

1是類似于日記的形式進行情感發泄。記錄自己，自我欣賞。這種形式的博客對于大多數的博客創立者來說，一般在網上公開發表主要是想找到自己的共鳴族群，每個人生活在這個社會里，都希望自己被他人認可，得到他人的贊賞和關懷，現實社會中或許一些人苦于不能為他人所理解。而博客正好能為創作者找到共鳴，找到支持者。

2是通過觀點提高個人影響力。此種目的的博客內容一般限定在某一研究領域。而創立者如果有較新穎的觀點，可以成為公認的某領域專家。

3是知識方面的積累與交流。這種博客一般表現為資料收集和整理。文章多是由作者轉載而來的文章。目的是自己知識方面的積累．方便自己日常學習查閱資料，同時通過博客將自己收集的資料與他人分享，找到共同學習的人，彼此對遇到的問題進行交流，共同學習，提高學習的樂趣。

博客是一種信息發布和傳遞的工具。隨著博客的普及，閱讀博客的人成倍的增加．好的博客文章會被閱讀者一個傳一個。產生類似病毒性營銷效應。一部分人的博客必將脫穎而出。作為博容服務提供商可以在這些頁面投放網絡廣告，而博客作者也因自己的博客文章而獲得廣告收入。博客作為一個新型的網絡營銷信息發布渠道可以與原有的企業信息發布渠道有機結合．更好地傳遞企業網絡營銷信息。常用的網絡營銷信息發布渠道有企業網站、供求信息平臺、和門戶網站等。企業網站是企業網絡營銷的綜合性工具，作為企業的官方網站。主要展示公司形象，發布公司的基本信息、產品信息、售后服務信息等等，形式顯得相對嚴肅，博客以博客本人的身份，在談自己的工作、職位的同時，以正面的觀點對企業進行形式靈活多樣。有利于改善顧客關系和顧客忠誠度：就商品的推廣來說，大多數企業會使用供求信息平臺發布供求信息，企業發布的供求信息很容易被淹沒在信息的海洋中．博客的興起．使的企業可以利用博客來推廣商品，博客可以部分代替廣告投入，減少直接廣告費用．博客以中立的觀點來推薦，評論某一商品，當博客作者屬于某一領域的專家，在他的博客文章中如對某一產品進行了個人的推薦．而博客又匯集了大量的人氣的話，這種利用博客開展的廣告效果絕不低于在門戶網站做廣告。成本相比而言要低很多。

博客可以增加企業網站的訪問量開展電子商務的企業．建立企業站點顯得非常必要，而對于已經建立企業網站的企業，如果沒有流量，企業網站就成了擺設。無任何作用。所以推廣網站，增加流量成為開展網絡營銷的一步。許多企業在想法設法地提高網站的知名度，可能會選擇搜索引擎優化、發布廣告、交換鏈接等多種方法來進行網站推廣，其中就交換鏈接來說，對于一個剛發布的企業網站，知名度低、流量低、難獲得有價值網站的鏈接。個時候，創辦企業博客成為獲得有價值網站鏈接的有效途徑之一。或者是在知名博客網站發布博客文章．并在文章中引用企業網址，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎中的排名優勢，這種鏈接可以單方面被博客網站連接，而不需要在自己的網站上鏈接很多的博客網站。

博客可以直接帶來潛在用戶企業可以帶著商業目的建立博客。自己的博客文章中，通過傳遞個人的思想，影響客戶和同行。開展博客營銷。

例如：網絡公司。可以開設博客頻道。鼓勵公司的員工積極創建自己的博客．使博客成為員工工作的一部分，而員工畢竟不是思想家，不可能寫出太多與自己工作和生活無關的東西，這個時候他們的博客文章必然會涉及到自己的工作，可能會是公司的某一個業務，員工們以自己的立場來寫自己的體會．文筆如果足夠的好．就必然獲得其他去過此公司辦理的人的共鳴。更為重要的是它將激發很多沒有去過此公司辦理業務，但是公司又須要辦理這項業務，而限入兩難時的人一個很好的平臺。讓閱讀者們了解公司的服務狀況，這個時候很多的閱讀者可能成為公司未來的客戶。

企業如何開展博客營銷博客可以為企業帶來潛在消費者，改善顧客關系。提高企業網站知名度，那么如何開展博客營銷呢？企業要發布博客在網絡營銷中的作用。常見的方式有兩種，一種是利用第三方博客平臺發布博客文章開展博客營銷；另一種是在企業網站建立博客欄目，鼓勵公司內部有寫作能力的人員發布博客文章以吸引更多的潛在消費者。對于這兩種常見的企業博客形式，企業可以根據企業實際情況來選擇．一般來說，企業網站流量低時．可以首先考慮利用第三方博客平臺發布博客文章開展網絡營銷，操作起來簡單又節約成本．更為重要的是第三方博客平臺是聚集了大量人氣的網站。

在21世紀博客已經成為了我們營銷手段中不可缺少的一部分！不管是網站還是網店都是一樣的！

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