| 網(wǎng)絡(luò)營銷的幾點須知 |
| [ 作者：tao 發(fā)布日期：2012-10-18 16:42:34 ] |
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首先，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種手段，而不是目的 網(wǎng)絡(luò)營銷是創(chuàng)建一個在線的業(yè)務(wù)環(huán)境，是利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，工具和條件，并協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，從而更有效地實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的的手段。 其次，網(wǎng)絡(luò)營銷不是一個孤立的 在許多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，不能被孤立的網(wǎng)絡(luò)營銷活動從一般營銷環(huán)境而獨立存在，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。這也確立了地位的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的營銷策略，無論對網(wǎng)絡(luò)營銷是必不可少的因素中的主導(dǎo)地位或輔助狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)營銷時代。 三，網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售 在線銷售的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段，是一個基本的活動要達到的目的，產(chǎn)品銷售和網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。 這可以從三個方面來解釋：（1）網(wǎng)絡(luò)營銷效果的多種方式，例如，提升品牌價值，加強與客戶的溝通，拓展對外信息渠道，改善客戶服務(wù);（2）網(wǎng)站推廣措施通常是網(wǎng)絡(luò)營銷不是為數(shù)不多的，他們往往采取許多傳統(tǒng)的方式，如在傳統(tǒng)媒體的廣告，舉行了新聞發(fā)布會，發(fā)放宣傳冊（3）對網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，不只是許多情況下，為了促進網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷活動可能無法實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售的目的，但它可能有助于凈銷售額的增加，并且增加顧客的忠誠度。 四，網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是一對密切相關(guān)的，不同的概念，許多人認(rèn)識到，有一些誤解。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，傳統(tǒng)企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易，但只作為促進商業(yè)交易的一種手段。電子商務(wù)可以簡單地理解為電子交易，電子商務(wù)交易行為和方式。因此，可以說網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，開展電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)營銷的，并不意味著網(wǎng)絡(luò)營銷就是電子商務(wù)。 第五，網(wǎng)絡(luò)營銷不是“虛擬營銷” 網(wǎng)絡(luò)營銷不是獨立的對現(xiàn)實世界的“虛擬營銷” ，網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的延伸，在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，所有的網(wǎng)絡(luò)營銷活動是真實的。網(wǎng)絡(luò)營銷手段不局限于互聯(lián)網(wǎng)，而是專注于在線和線下，因此，一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了網(wǎng)上推廣，它是必要的，網(wǎng)下的推廣使用傳統(tǒng)的營銷方式也是必要的。 |
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