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        電子商務有許多特點，網站也有許多功能，企業關心的是建設網站能給企業帶來哪些好處、確切地說，網站應有哪些作用？ 

        一、 有利于樹立企業形象，提高企業的知名度 

        作為第四媒體的互聯網，其特點就是可以跨越時空，正常情況下，網站無時無刻不在工作，通過 企業的網站，用戶可以跨越時空了解企業，利用多媒體技術，企業可以向用戶展示產品、技術、經 營理念、企業文化、企業形象，樹立現代企業形象，增值企業無形資產。  

        二、有利于拓展營銷渠道，擴大市場，提高營銷效率 

        企業通過網站可以開展電子營銷。首先，電子營銷作為傳統營銷的補充；其次，電子營銷可以拓展新的空間，增加銷售渠道，接觸更大的消費群體，獲得更多的新顧 客，擴大市場；再次，電子營銷可以減少環節，減少人員，節約費用，降低成本，有利于提高營銷效率。

        三、有利于了解顧客的意見，掌握顧客的需求 

        在不干擾顧客正常工作和生活的條件下，企業通過網站上的調查表、留言薄、定制服務以及E-MAIL可以傾聽顧客的意見，了解顧客的心聲，加強企業與顧客間的聯系建立良好的顧客關系。

        四、有利于改善服務，提高企業服務質量 

        利用網站，通過電子溝通方式，企業開展的在線服務是傳統的溝通方式（如，郵 件、電話、傳真等）所無比擬的，在線服務能夠更加及時準確地掌握用戶的需求，通過網站的交互式服務 使得被動提供和主動獲得統一起來，從而實現售前、售 中、售后的全過程和全方位的服務。

        五、有利于改變企業的業務流程，提高企業管理水平

        當企業逐漸基于網站開展業務時，企業的業務流程、組織機構、人員構成、人員素質也將隨之改變，企業將優化業務流程、精簡機構、提高人員素質，從而，提高企業管理水平，增強企業的競爭力。