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　　我國B2C電子商務在發展的過程中遇到了瓶頸，一部分問題來自于電子商務大環境，如安全、信用和支付，另一部分出自電子商務網站自身的經營現狀，包括物流配送、售后服務、品牌建設等方面。缺乏品牌建設是電子商務網站經營中出現的一個顯著問題，許多網站在這場激烈的競爭中采用低價策略，缺乏品牌戰略發展規劃，而缺乏品牌大大影響了網站的長遠發展。

　　網絡品牌戰略仍然是樹立企業形象、提高企業乃至商品知名度的手段，如果在B2C電子商務中，能夠有效的實行品牌戰略，將會有力地促進電子商務的快速發展，為更多中小企業創造可觀地經濟效益有著很好的推動作用。

    用具有內涵的網站名稱打造突出的品牌

　　品牌戰略是B2C電子商務市場對電子商務企業的要求和期待，它不僅僅是商標標志，而且是信譽標志，是對消費者的一種承諾。倘若打造一個具有品牌的B2C電子商務網站，首先就要給網站取一個具有文化內涵的名字，好的網站名字可以讓客戶容易記住、容易聯想，名字的內涵可以是公司的價值觀、客戶價值等容易使客戶產生興趣、好感或認同的東西。

    第五屆電子商務大會上周邦兵先生的報告中提到：我國幾千家行業網站竟然98%都是“中國”打頭并且大部分B2C網站沒有名字?讓大部分B2C行業網站陷入網絡汪洋大海中，都不知道誰是誰，名稱都難以區分開來，還拿什么來談自己的品牌呢? 比如說淘寶網，他作為電子商務網站的“一哥”在這里可以淘到一切你想要的寶貝，一個簡潔又好記容易上口的名字也為他帶來了巨大的效益。

    消除用戶之憂是打造品牌的關鍵所在

    B2C網站品牌的樹立是一個看似簡單卻不簡單的過程，一個B2C網站品牌的成功是通過買家的滿意來獲得的。要在用戶這方面是下了很大心思的。比如：通過送貨上門的便捷服務獲得了大部分用戶的好評。