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網絡營銷服務的競爭已日趨白日化。中國的4300萬家企業中，已有近1000萬家企業實施過網絡營銷。傳統企業對于網絡營銷的認識，已從建立網站，過度到營銷推廣。目前在建站和推廣層面，網絡營銷服務的競爭非常激烈，服務商的利潤率越來越薄。
然而單純的建站和推廣，已不能滿足客戶的網絡|營銷需求。當我們跳出簡單的建站服務和營銷推廣服務這已經形成紅海的網絡|營銷服務思維，只要再向前邁進一步，就能發現更加為傳統企業所關注的網絡營銷藍海所在，那就是商機運營。
中小企業的網絡營銷核心是效果營銷，而效果營銷的核心是獲取網絡商機。基于商機設計的網絡營銷產品，是網絡營銷行業的饕餮大餐。
所謂商機運營，是旨在為傳統企業獲取網絡商機的網絡營銷服務。這里的網絡商機，可以是一個潛在客戶，也可以是一個銷售線索。網絡商機的表現形式也因營銷活動的差異而千差萬別，如在線咨詢、網絡詢盤、在線訂單等等，不一而足。
基于商機運營的網絡營銷服務，主要包括幫助傳統企業獲取商機和全面的商機運營托管兩類。
商機獲取層面，強調的是以商機獲取為目標，囊括建站、推廣、轉化為一體的互聯網整合營銷服務。在這個一站式的網絡|營銷服務框架內，考量企業網絡營銷是否取得成功的核心標志，在于企業的網絡營銷投入是否可控，所得的回報是否大于投入。
而在商機運營托管層面，則是進一步以網絡營銷服務外包的形式，全面托管企業的網絡營銷活動。商機運營托管，強調的是讓企業關注有形的商機，并對此買單，而對于網絡營銷的實施細節，則由服務商來全面把握，讓專業的人做專業的事，企業無需關注太多。
商機運營在流程上，包括商機運營平臺構建、商機運營工具的選擇、商機管理、商機客服等幾個方面。
對于ToB和ToC兩類不同需求的客戶，商機運營在商機定義、服務標準、服務介入程度、客戶的ROI計算上面，雖然有一定的差異，但從本質上來說，是一致的，是網絡營銷的高境界：效果營銷。
如果說還要繼續探究網絡營銷的更高階段，我們不難發現，在突破商機運營之后，傳統企業已經實現了互聯網營銷活動的初級階段，獲取了所需要的商業機會。這些商業機會的消化，傳統企業有自己的固有流程和渠道。對于那些還進一步希望通過互聯網，來形成一個完整的業務流程，來消化這些商機，并終實現營收和利潤，那就已經脫離了網絡營銷的基本范疇，進入更高形式的電子商務階段了。
未來的幾年之內，基于商機運營的網絡營銷，將成為企業利用互聯網的必由之路，而這條路所通向的，則是面向企業運營流程再造的電子商務環節。如此看來，網絡營銷服務商，如果要做大做強，提供商機運營服務，進而把企業領入真正的電子商務世界，則是服務商所必須面對的戰略選擇。
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