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2013年一季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)顯示，一季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為3520.8億元(人民幣，下同)，在社會(huì)零售商品總額中的占比為6.3%，較去年同期增長36.6%，天貓、京東商城分居電商前兩位。

2012第四季度“雙11”、“雙12”等促銷活動(dòng)釋放網(wǎng)民的消費(fèi)潛力，幷將四季度的網(wǎng)購交易規(guī)模推高至全年峰值；加之受傳統(tǒng)春節(jié)長假影響，導(dǎo)致今年一季度網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模的環(huán)比增速有所下降。另一方面，隨著網(wǎng)購環(huán)境日漸改善，網(wǎng)購市場在經(jīng)過2012年萬億規(guī)模的高速發(fā)展后，正逐步朝向成熟期過渡，預(yù)計(jì)2013年全年同比增速在40%左右。

從網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者模式(B2C)占比超過30%，與去年同期相比提高了10個(gè)百分點(diǎn)，交易規(guī)模為1200.8億元。臨近新年期間的“年貨節(jié)”、以及針對(duì)細(xì)分品類如3C家電、圖書、服裝、化妝品、百貨等推行的促銷活動(dòng)，使得B2C市場規(guī)模有快速的增長。

從B2C市場整體來看，市場份額位居前五位的分別是天貓、京東商城、騰訊電商(含易迅和QQ網(wǎng)購)、蘇寧易購和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。其中天貓以51.3%的占比穩(wěn)居行業(yè)之首，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)難以超越，京東商城則以43.4%的份額穩(wěn)居自主銷售為主的B2C市場首位。

2013年電商巨頭紛紛強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利，對(duì)于已經(jīng)在行業(yè)中占據(jù)一定市場份額的電商企業(yè)而言，要逐步由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，比拼的不是平臺(tái)商品全網(wǎng)底價(jià)，而是平臺(tái)服務(wù)全網(wǎng)質(zhì)優(yōu)，更加突出電商平臺(tái)的功能，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)不僅難以實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，而且容易造成網(wǎng)購用戶的“審美疲勞”，不利于平臺(tái)的品牌建設(shè)和長期發(fā)展。