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友情鏈接又稱互惠鏈接、互換鏈接或交換鏈接等，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的 Logo 或網站名稱，并設置該網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。被其他網站鏈接的機會越多，越有利于推廣自己的網站。尤其對于大多數中小網站來說，這種間接的推廣方法是一種常用的、而且是有一定效果的方法。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。不過關于交換鏈接的效果，業內還有一些不同看法，有人認為網站可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也有人認為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。

交換鏈接有圖片鏈接和文字鏈接兩種主要方式。如果采用圖片鏈接（通常為網站的 Logo），由于各網站的標志千差萬別，即使規格可以統一（多為 88×31 像素），圖片的格式、色彩等與自己網站風格也難協調，甚至影響網站的整體視覺效果。例如，有些圖標是動畫格式，有些是靜態圖片，將大量的圖標放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺，而且并不是每個網站的 Logo 都可以讓訪問者明白它所要表達的意思，不僅不能為被鏈接方帶來預期的訪問量，對自己的網站也產生了不良影響，因此友情鏈接對象要精心選擇。

建立交換鏈接的注意事項：

① 要鏈接與自己網站相近或資源互補的網站；

② 鏈接的數量不要對網頁瀏覽速度產生影響；

③ 定期回訪友情鏈接的伙伴網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接；

④ 避免無效的鏈接，錯誤或無效的鏈接對自己網站和被鏈接方的質量都會產生較大的負面影響。