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目前，化妝品渠道電商對供應商還無法掌控，當供應商大批供貨的時候，摻有一些比例的假貨比較難控制。

這種現象比較明顯的是國際品牌。品牌商在中國公布的銷售額，與中國電商渠道的銷售額脫節。“雅詩蘭黛去年中國區銷售額約人民幣30多億，但去年全網可以買到的雅詩蘭黛是20多億。雅詩蘭黛官方公布網上授權的銷售占10%左右，即3個億左右，那其他來的銷售額來自哪里？會有一大堆來源不正的商品，不知道怎么來的。”

對于品牌商來說，網購雖然快速提升，但占整體銷售額約5%-15%。現在品牌商還沒有敢下決心廣泛授權電商渠道，為了10%左右挑戰90%。

因為網絡沒有區域限制，而傳統渠道拿貨對區域間隔非常清晰。我分銷給這個省，這個省的銷售額考核決定你拿到的傭金，拿到的獎勵，如果你的串貨流程在網上打通，傳統運營將受到非常嚴重的沖擊。

不過，化妝品電商亂象將很快得到解決。一，貨源問題會較快解決。第二，化妝品很適合網購，可以重復購買，這使得品牌商更樂于基于長遠衡量。

現在品牌商從過去遮遮掩掩，到現在開始積極布局網上銷售，如建立官方旗艦店。我覺得會逐漸會授權給渠道商，只要是雙方在銷售策略上能達成一致。